Habrá muchas menos fiestas corporativas en Navidad ya que las grandes reuniones están prohibidas debido a la pandemia, pero en España, las ventas de cestas de regalo de temporada mejores de lo esperado están compensando en cierto modo las festividades olvidadas.
Desde un pequeño obsequio hasta elaborados paquetes que contienen vino, licor, jamón ibérico y dulces surtidos, las cestas navideñas son una forma habitual en España de agradecer a los empleados su trabajo durante el último año.
Con muchos clientes luchando debido a COVID-19, las empresas especializadas en los paquetes esperaban que 2020 fuera un fracaso, como fue el caso durante la crisis financiera de 2008.
En cambio, se sorprendieron al descubrir que mientras el negocio de los sectores más afectados, como el turismo, se redujo, otras industrias aumentaron los pedidos y aparecieron nuevos clientes.
“Una gran parte del presupuesto de cenas de Navidad canceladas se ha destinado a regalos de Navidad. Eso incluye las empresas que lo están haciendo por primera vez este año ”, dijo Moisés Barroso Barrios, director comercial de la empresa de regalos Rojas Barrios.
«Esto nos ha dado un gran impulso».
Pepa Alarcón, directora de marketing de la empresa Lotes de España, una de las líderes del sector, dijo que una de las razones por las que los empleadores enviaban canastas de regalo era para mantener la motivación entre el personal, la mayoría de los cuales trabajaba en casa.
“Como no pueden reunirse, han decidido ir por el paquete de Navidad. La idea es unirnos manteniendo la distancia ”, dijo Alarcón a Reuters.
Este año el valor del pedido promedio había aumentado a 50-60 euros por canasta desde 30-40 el año anterior, dijo Alarcón, y agregó que la compañía esperaba igualar las ventas del año pasado.
«Eso sería bueno para nosotros, considerando que al principio pensamos que tendríamos una caída significativa en las ventas».
Con el foco en 2020 en la salud, algunas empresas se han diversificado. Rojas Barrios está ofreciendo un trato especial con una firma privada de seguros de salud junto con sus canastas.